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文旅宣傳片怎么策劃才能出彩？
文旅宣傳片怎么策劃才能出彩？
疫情結束后，全國景區(qū)景點客流迎來大爆發(fā)，受疫情抑制的國內旅游業(yè)龐大的需求呈現(xiàn)“井噴式”增長，俗話說“天時不如地利，地利不如人和?！币胱プ÷糜问袌鰪吞K的機遇，最關鍵的是要有一部具有當?shù)靥厣奈穆闷?/span>一方面， 它能夠推動文旅產業(yè)的高質量發(fā)展;另一方面，它也有利于傳播地域文化。那么，如何才能策劃出一部優(yōu)秀的文旅宣傳片呢？
1. 抓住文化符號
一般來說，旅游景點中有很多內容和元素，絕美的自然風光，古色古香的建筑，流傳千年的文化習俗等。在宣傳片策劃中，我們并不是機械的將它們塞到視頻中，而是要抓住富有代表性的文化符號，將它們進行資源整合，幫助旅游受眾建立對旅游目的地的文化認同。比如，特定區(qū)域內的相關非遺資源，我們在進行策劃的過程中，就可以將它們作為文化符號，進行一系列的創(chuàng)作。這樣才能讓游客對景區(qū)有更深刻的印象。
2. 進行個性傳播
文旅宣傳片內容策劃創(chuàng)新、塑造文旅形象的重要突破口是要進行個性化傳播，這是形成差異化競爭力重要原因。文旅形象與生活中的人一樣，需要彰是自己的個性，并且垂直深耕差異化的特色文施內容。比如，美食、美景、歷史、建筑等細分領域，在這些領域上進行高質量內容的策劃，精準觸達用戶。比如：鄉(xiāng)村振興的背景下，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅片中，可以通過個性傳播，建構區(qū)域鄉(xiāng)村文化形象，彰顯核心競爭力，通過差異化的內容來吸引更多的游客。
3. 發(fā)掘地域文化
當今時代，消費者對旅游體驗中的文化內涵有著較高的要求。不夸張地說，文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化尤其是地域文化的重要載體。旅游，本質上也是一種文化的深度審美體驗。 相應地，文旅形象宣傳片的策劃也離不開文化的參與。對于特定區(qū)域而言，相關文旅形象宣傳片作品必須找到地域的特殊性，才能準確地展示地域的文旅資源。比如，多年來，通過「大美新疆」文旅形象的設計策劃，新疆各地通過對民族文化、紅色文化、歷史遺跡等在內的歷史文化資源深度發(fā)掘，凸顯了該地區(qū)的民族、文化多樣性，收獲了較好的傳播效果。
4. 講述文旅故事
發(fā)掘地域文化，最終還是要落實到講述文旅故事上來。引發(fā)受眾情感共鳴的故事是文旅形象賴以生存的根本。在進行文旅宣傳片策劃中，那些沒有新意，平淡無奇的故事是失敗的，而創(chuàng)作出情景交融、扣人心弦的故事，不僅能讓景點充滿吸引力，更重要的是能夠幫助游客加深對文化的理解和感知，，從而促使文化資源真正成為游客樂于消費的旅游產品，讓文化價值轉化為旅游價值。同時文旅宣傳片故事創(chuàng)作中，可以融入多種流行元素，使得文旅故事更有吸引力，增強文化體驗的趣味性。
